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广告策划与创意
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出版信息
类 别:
艺术设计系列
书 名:
广告策划与创意
主 编:
殷辛 王禹
定 价:
59.8
开 本:
大16开
时 间:
2023年7月
出 版 社:
北京希望电子出版社
书 号:
978-7-83002-556-4
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教学资料包(完整版)
内容摘要
本书共分十章,分别是广告策划概述、广告策划的市场背景分析、广告战略策划、广告媒体策划、广告效果评估与预算、广告创意概述、广告文案创意、平面广告创意、影视广告创意、网络广告创意。
本书可作为高等院校艺术设计类相关专业教学使用,也可作为相关设计人员的参考书。
目录
第一章 广告策划概述
第一节 广告的含义及发展
第二节 广告策划的相关概念与主要因素
第三节 广告策划的内容与程序
第二章 广告策划的市场背景分析
第一节 市场环境调查与分析
第二节 消费者调查与分析
第三节 产品调查与分析
第四节 竞争者状况调查与分析
第五节 调查问卷设计
第三章 广告战略策划
第一节 广告战略策划概述
第二节 广告战略目标
第三节 广告战略方案设计
第四节 广告表现策略与广告推进程序设计
第四章 广告媒体策划
第一节 广告媒体渠道
第二节 广告媒体的分类及特点
第三节 广告媒体策划的程序
第五章 广告效果评估与预算
第一节 广告效果评估概述
第二节 广告效果测定
第三节 广告预算概述
第四节 制定广告预算的方法
第六章 广告创意概述
第一节 广告创意的概念、特点及原则
第二节 广告创意过程
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的创意法则
第五节 广告创意的表现方法
第七章 广告文案创意
第一节 广告文案创意概述
第二节 广告文案的创意法则
第八章 平面广告创意
第一节 平面广告概述
第二节 招贴广告创意
第三节 其他平面广告创意
第九章 影视广告创意
第一节 影视广告概述
第二节 影视广告的创意法则
第十章 网络广告创意
第一节 网络广告的特点
第二节 网络广告的创意法则
第三节 网络广告的创意形式
参考文献
主编信息
殷辛,大连艺术学院,副教授
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广告策划与创意(第2版)
主编:
王禹 孙百萌
广告重在策划,创新与创意是广告策划的灵魂,广告策划是广告产业链中最为重要、最关键的环节。本书图文并茂、内容丰富、讲解透彻。
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