广告重在策划，创新与创意是广告策划的灵魂，广告策划是广告产业链中最为重要、最关键的环节。本书图文并茂、内容丰富、讲解透彻。本书共分为十章，主要内容包括广告策划概述、广告策划的市场背景分析、广告战略策划、广告媒体策划、广告效果评估与预算、广告创意概述、广告文案创意、平面广告创意、影视广告创意、网络广告创意等。

        本书可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，也可作为相关设计人员的参考书。