第一章 广告概述
　第一节 广告的概念与分类
　　一、广告的概念
　　二、广告的分类
　第二节 广告的特点与功能
　　一、广告的特点
　　二、广告的功能
　第三节 广告组织
　　一、广告组织的概念
　　二、广告组织的类型
　第四节 广告学与其他学科
　　一、广告学与传播学
　　二、广告学与公共关系学
　　三、广告学与心理学
　　四、广告学与市场学
　　五、广告学与新闻学
第二章 广告心理
　第一节 广告心理学概述
　　一、广告心理学的概念
　　二、广告心理学的发展历史
　第二节 广告与消费者行为
　　一、广告与消费者行为的关系
　　二、消费者购买的心理动机
　第三节 广告心理策略
　　一、刺激消费者需求的策略
　　二、引起广告受众注意的广告心理策略
　　三、加强记忆的广告策略
　　四、广告说服的心理策略
第三章 广告调查
　第一节 广告调查的概念、作用和内容
　　一、广告调查的概念及作用
　　二、广告调查的内容
　第二节 广告调查的程序与方法
　　一、广告调查的程序
　　二、广告调查的方法
　第三节 广告调查问卷的设计与报告撰写
　　一、调查问卷的设计
　　二、广告调查报告的撰写
第四章 广告策划与预算
　第一节 广告策划概述
　　一、广告策划的概念
　　二、广告策划的特点
　第二节 广告策划的程序与内容
　　一、广告策划的程序
　　二、广告策划的内容
　第三节 广告策划的原则
　　一、真实性原则
　　二、统一性原则
　　三、针对性原则
　　四、效益原则
　　五、创新原则
　　六、可行性原则
　　七、动态变化原则
　　八、心理原则
　第四节 广告策划书
　　一、广告策划书的概念
　　二、广告策划书的类别
　　三、广告策划书的编制原则
　　四、广告策划书的格式
　　五、广告策划书的主要内容
　第五节 广告预算
　　一、广告预算的内容
　　二、影响广告预算的因素
　　三、广告预算的方法
　　四、广告预算的分配方法
第五章 广告创意
　第一节 广告创意概述
　　一、广告创意的含义
　　二、广告创意的特征
　　三、广告创意的类型
　　四、广告创意中应注意的问题
　第二节 广告创意的步骤和思考方法
　　一、广告创意的步骤
　　二、广告创意的思考方法
　第三节 广告创意的策略
　　一、USP策略
　　二、品牌形象策略
　　三、广告定位策略
第六章 广告媒体
　第一节 广告媒体的概念与类型
　　一、广告媒体的概念
　　二、广告媒体的类型
　第二节 广告媒体分析
　　一、报纸媒体
　　二、杂志媒体
　　三、电视媒体
　　四、广播媒体
　　五、户外广告媒体
　　六、售点广告媒体
　　七、直邮广告媒体
　　八、礼品广告媒体
　　九、手机广告媒体
　第三节 广告媒体的选择
　　一、媒体的性质
　　二、广告传播的对象
　　三、广告内容的要求
　　四、广告商品的特性
　　五、消费者的习惯
　　六、广告目标的要求
　　七、市场竞争状况
　　八、国家法律的规定
　　九、广告费用的支出
第七章 广告文案创作
　第一节 广告文案概述
　　一、广告文案的含义
　　二、广告文案的类型
　　三、广告文案的语言要求
　第二节 广告文案的结构
　　一、标题
　　二、正文
　　三、广告口号
　　四、附文
　第三节 不同媒体的广告文案创作
　　一、报纸广告文案写作
　　二、杂志广告文案写作
　　三、广播广告文案的写作
　　四、电视广告文案的写作
第八章 广告效果与测评
　第一节 广告效果测评概述
　　一、广告效果及测评的内涵
　　二、广告效果的分类
　　三、广告效果的特点
　　四、广告效果测评的意义
　第二节 广告效果测评的内容
　　一、广告信息测评
　　二、广告媒体测评
　　三、广告活动效果测评
　第三节 广告效果测评的步骤与方法
　　一、广告效果测评的步骤
　　二、广告效果测评的方法
第九章 网络广告
　第一节 网络广告概述
　　一、网络广告的概念
　　二、网络广告的产生与发展
　　三、网络广告的特点
　第二节 网络广告的形式
　　一、Web页上发布的广告
　　二、E-mail的网络广告
　　三、即时信息网络广告
　　四、其他形式的网络广告
　第三节 网络广告的发布
　　一、网络广告发布的流程
　　二、网络广告发布的原则和渠道
　第四节 网络广告的效果
　　一、网络广告效果评估与传统广告效果评估的比较
　　二、网络广告的效果评价指标
　　三、网络广告效果评估的方法与技巧
第十章 广告制作
　第一节 平面广告制作的基础知识
　　一、平面广告的构成要素
　　二、平面广告的制作流程
　第二节 电视广告制作的基础知识
　　一、电视广告的构成要素
　　二、电视广告的制作流程
　第三节 广播广告制作的基础知识
　　一、 广播广告的构成要素
　　二、广播广告的制作过程