本书针对高职高专人才培养的要求，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，以培养高素质广告人才为指导，以提高学生的广告实际操作能力为目标，结合广告公司的实际广告活动工作流程，系统介绍了广告的理论和方法。全书共9个项目，分别为广告认知、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。

        本书可以作为高等职业院校市场营销专业学生的广告课程教材，也可作为经济管理类各专业学生的广告知识学习用书，还可以作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。