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跨境电商运营与推广

  • 类  别:电子商务系列
  • 书  名:跨境电商运营与推广
  • 主  编:华国振 曹晶晶
  • 定  价:40
  • 开  本:16开
  • 时  间:2018年8月
  • 出  版  社:中国商务出版社
  • 书  号:978-7-5103-2611-0

内容摘要

        本书共分7章,内容包括跨境电商运营基础概念、跨境电商运营模式、跨境电商海内外市场环境、跨境电商产品及货源策略、跨境电商价格策略、跨境电商多平台运营、跨境电商推广策略。
        本书可作为跨境电子商务专业相关课程的教材,也可供相关人员参考。

目录

第一章 跨境电商运营基础概念
   一、跨境电商运营基本概念
   二、认识跨境电商平台
   三、有关跨境电商运营的核心竞争力
   四、打造跨境电子商务的核心竞争力
   五、综合案例解析
   张周平:目前中国出口电商仍为跨境电商的主角
   跨境电商成外贸新引擎
   跨境同业存单落户上海自贸区
第二章 跨境电商运营模式
   一、跨境电商(基于出口平台)主要运营模式
   二、跨境电商进口主要模式
   三、跨境电子商务卖家的平台及模式的选择
   四、跨境电商发展新趋势
   五、综合案例分析
   国内跨境进口电商的态势
第三章 跨境电商海内外市场环境
   一、全球跨境电商发展现况特点综述
   二、全球主要国家和地区电商发展概况
   三、国内跨境电商政策环境综述
   四、国内跨境电商试点城市运作情况盘点
   五、综合案例分析
   海外跨境电商热点国家政策变化
第四章 跨境电商产品及货源策略
   一、跨境电商“选品”问题探析
   二、高质量网络产品及店铺展示
   三、跨境电商货源和采购
   四、综合案例分析
   2016年最受国外“剁手党”追捧的这8款产品
第五章 跨境电商价格策略
   一、跨境电商产品定价目标
   二、影响跨境电商产品定价的主要因素
   三、跨境电商产品定价的一般方法
   四、跨境电商定价策略
   五、综合案例分析
   案例一 为什么跨境电商必须打价格战
   案例二 跨境电商:赢了价格,输了物流?
第六章 跨境电商多平台运营
   一、第三方跨境电子商务平台
   二、当前知名跨境电商平台巨头简介
   三、跨境电商多平台的运营策略简述
   四、综合案例分析
   多平台销售,亚马逊卖家比重最大
第七章 跨境电商推广策略
   一、店铺自主营销
   二、速卖通直通车
   三、平台活动
   四、联盟营销
   五、综合案例分析
   汽配类跨境电商,你该如何打开市场?
华国振,义乌工商职业技术学院,副教授
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    本书共分7章,内容包括跨境电子商务概论、跨境电商平台介绍及基础操作、跨境物流的选择和物流费用的计算、跨境电商选品与产品开发

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