第一章　汽车市场营销概论
　知识目标
　一、市场的概念
　二、市场营销的概念
　三、市场营销学的产生与发展
　四、市场营销观念的转变
　五、汽车市场营销
　六、汽车市场营销学
　七、中国汽车市场营销概况
第二章　汽车市场营销环境分析
　知识目标
　一、汽车市场宏观营销环境
　二、汽车市场微观营销环境
　三、汽车市场营销环境的特征
　四、汽车市场竞争对手分析
　案例欣赏
第三章　汽车市场调查
　知识目标
　一、汽车市场调查的含义和作用
　二、汽车市场调查的核心问题及主要内容
　三、汽车市场调查的步骤
　四、汽车市场调查的方法
　五、汽车市场调查的抽样技术
　六、汽车市场调查问卷设计方法
　案例欣赏
第四章　汽车市场预测
　知识目标
　一、汽车市场预测的概念和作用
　二、汽车市场预测的种类和内容
　三、汽车市场预测的要求和步骤
　四、汽车市场预测的方法
　案例欣赏
第五章　汽车消费者分析
　知识目标
　一、汽车产品的消费
　二、汽车消费者市场
　三、个人汽车消费者市场及其购买行为研究
　四、集团汽车消费者市场及其购买行为研究
第六章　汽车市场细分和汽车产品定位
　知识目标
　一、汽车市场细分
　二、目标市场选择
　三、汽车市场定位
　案例欣赏
第七章　汽车产品策略
知识目标
　一、产品的概念
　二、汽车产品的整体概念
　三、产品组合
　四、汽车产品组合策略
　五、汽车产品生命周期
　六、汽车产品品牌和商标策略
　七、汽车产品的包装策略
　八、汽车新产品开发策略
　案例欣赏
第八章　汽车产品定价策略
　知识目标
　一、汽车价格组成及汽车产品定价的意义
　二、影响汽车产品定价的主要因素
　三、汽车产品的基本定价方法
　四、汽车产品的定价程序
　五、汽车产品的价格策略
　案例欣赏
第九章　汽车产品促销策略
　知识目标
　一、促销策略的概念及作用
　二、汽车产品基本促销方式
　三、汽车产品促销的目标
　四、促销组合决策及其影响因素
　五、人员推销
　六、广告
　七、营业推广
　八、公共关系
　九、汽车销售促进策略
　十、汽车展销会
　案例欣赏
第十章　汽车分销渠道策略
　知识目标
　一、分销渠道的功能
　二、汽车分销渠道的长度、宽度及模式
　三、汽车产品中间商的类型与特征
　四、分销渠道的设计、组织与管理
　五、汽车产品的分销渠道
　六、汽车销售的物流管理
　案例欣赏
第十一章　汽车保险
　知识目标
　一、保险的职能和作用
　二、机动车辆和机动车辆保险
　三、机动车辆保险的分类
　四、常见的机动车辆保险种类
　五、机动车辆保险的业务流程
第十二章　二手车
　知识目标
　一、二手车交易
　二、二手车置换
　三、二手车评估
　四、二手车市场营销
　五、二手车售后服务
第十三章　汽车金融服务
　知识目标
　一、汽车金融服务的定义
　二、与汽车金融服务有关的各种因素
　三、关于汽车金融服务范围的确定
　四、汽车金融服务的内容
　五、汽车金融服务的功能
　六、汽车金融服务的具体作用
　七、我国开展汽车金融服务的现实意义
第十四章　汽车销售新策略
　知识目标
　一、汽车电子商务
　二、汽车网络营销
　三、我国汽车电子商务与网络营销
参考文献