本书在充分借鉴现有市场调查与预测教材的基础上，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本理论、方法及技术，包括市场调查与预测的定性方法和定量方法，传统方法和最新方法。本书结合高职高专教育的特点，设置了小案例、资料卡等版块，以帮助学生更好地将所学理论与实践相结合。
　　本书既可以作为高职高专院校工商管理、市场营销等专业学生的教学用书，也可以作为企业相关从业人员的学习参考用书。