全书共分十二章。第一章至第四章阐明了市场营销心理学的主要理论，系统分析消费者的心理活动过程、个性心理特征以及营销者应当采取的营销策略；第五章分析了在西方消费文化与我国传统文化影响下的我国消费者的心理变迁；第六章分析了群体、家庭和社会阶层对消费者心理的影响；第七章至十二章阐述了市场定位和营销组合策略在市场营销心理活动中的运用。
　　本书既可以作为高职高专院校市场营销等专业的教学用书，也可以作为企业从事推销工作和销售管理工作的人员以及其他相关人员的自学参考用书。