在全球新经济浪潮下，网络营销作为适应网络经济时代的新营销理论，既构成了对传统营销的挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。
本书全面、系统地介绍了网络营销的基本理论、知识和方法，从网络营销的产生出发，有针对性地阐述了企业开展网络营销所面临的环境因素以及网络环境下消费者行为方式的新特点，并给出了网络营销目标市场选择，重点分析了网络营销组合策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略，另外还阐述了网络营销的常见工具，最后给出较为完整的网络营销管理的实施过程和基本框架。