市场营销学是同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。本书根据新的时代特征和教学改革动向编写而成。主要内容包括市场营销基础内容认知、分析市场营销环境、分析消费者市场、分析组织市场、市场营销调研与预测、制定目标市场营销战略、选择产品策略、应对价格战、制定分销渠道策略、选择促销策略、市场营销计划与组织、国际市场营销、市场营销新进展。
　　本书可作为高职高专院校市场营销学、工商管理类专业的专业基础教材，也可作为企业在职人员培训参考用书。